据权威部门调查显示,目前,国内居民冰箱保有量已超过1.4亿台。自2003年起的4年内,我国大约有42.7%的家庭要对冰箱进行更新换代,也就是说冰箱领域仅有将近6000多万台的需求量,平均每年的冰箱需求量接近1500万台。
三开门替换两门冰箱
在鲜有重大技术变革的冰箱领域,三开门冰箱的出现了。其实,三门冰箱只是基于外观的称呼,若从产品功能角度与普通双门冰箱进行区分,称为“多温区变温冰箱”更为恰当。首先,三开门冰箱比普通双门冰箱多出一个软冷冻区域,适合短期存储蔬菜和肉类。比如,LG今年推出三门冰箱增加了从4℃到-7℃的超宽软冷冻区、海尔新推出的三门冰箱带有-7℃冷冻区。其次,三开门冰箱具有温度可调控的特性,比普通双门冰箱保存食物时间更长久。
由于三开门在功能上和外观上无可比拟的优势,在价格上又贴近城市的主流消费水平,因此一致被看好为冰箱换代的第一选择。
正是这种原因,国内外厂家纷纷加大三开门冰箱的推广力度,以抢占市场先机。今年年初,以LG为代表的国外高端品牌率先推出了十余款冰箱新品,并宣布将三开门冰箱作为今年冰箱的主推产品。之后,海尔、美菱、伊莱克斯等品牌也开始在三开门冰箱市场频频发力。5月,三星更是在媒体上进行了一轮狂轰滥炸,猛推三开门。初步统计,各品牌上市的三开门冰箱新品多达数十款,原本相对匮乏的市场变得琳琅满目。
三开门冰箱市场刚刚起步,各品牌在这个领域内的核心竞争力尚未成型,可塑性较强。在经历过前期冰箱市场严酷的同质化竞争之后,一些有远见的冰箱厂家纷纷选择了差异化竞争的道路,希望以此建立自己在这场竞逐中的优势。这其中,外观和技术成为了三开门冰箱厂家的主要突破点。 对开门冰箱成为销售热点
对开门冰箱,具有豪华大容积,功能更加齐全,储藏能力更强。据了解,对开门冰箱一开始并不是厂家推广的重点,当初对开门冰箱进入中国市场时,只是作为产品线的必要补充,2001年对开门冰箱的销售量仅为928台,这与当时国内冰箱市场300多万台的总销售量相比,简直是九牛一毛。不过,对开门冰箱增长率却十分巨大,据中怡康统计数据表明,2002年即实现了356%的销量增长,2003年增长率为264%,2004年增长率为109%,数量达到37716台,占国内冰箱市场总量的比例已经由2001年的0.03%上升至0.84%,销售额则已经高达4.6亿元,占国内冰箱市场总销售额的比例已经由2001年的0.26%上升至4.49%。原本针对国外市场的产品在中国居然超出预期的热销。可见,中国高档消费市场日趋成熟,中国消费者在消费观念上与国际流行趋势接轨很快。
据厦门一家家电卖场经理介绍,对开门大冰箱从过去两年每个月最多卖掉一两台,到现在平均每天能卖掉一到两台。购买对开门冰箱的大多都是年轻人,对开门冰箱的个性外观很受他们青睐。
高速增长的态势吸引了诸多品牌的加入,到目前为止已经有包括LG、三星、海尔、西门子、伊莱克斯、惠而浦、科龙、新飞、海信、美菱等十几个国内外品牌。竞争厂家多了,对开门冰箱的价格也降了下来。价格的不断拉低为其销量的猛增加大了砝码。目前在厂商双方大幅度促销让利的推动下,对开门冰箱正经历新一轮的降价风潮。过去两年,双开门冰箱的价格通常在2万元以上,现在都降至1.5万元左右,LG、三星还推出了8000元左右的双开门冰箱。对开门冰箱最低价格已经降至6000元左右。
商场促销人员告诉消费者,一般有意购买这一价位冰箱的人,只要住宅面积容许,都会选择对开门冰箱。对开门冰箱豪华气派的外观,十分符合中国消费者“爱面子”的消费心理。在这个冰箱、洗衣机、电视机越做越大的年代,人们似乎更喜欢用“大”来诠释自己的喜好,因为“大”不仅是一种享受,还是一种身份的象征。
业内人士认为,随着原材料成本的增加和能效标准的实施,各冰箱厂家必然将生产重点继续向高技术、高附加值的高端产品转移。
如何选购对开门冰箱
首先,考虑体形大小。因为对开门冰箱较大,在选购冰箱之前得量好放置冰箱位置的大小,尤其是冰箱旁边有墙体而又经常需要把冰箱门大幅度打开以放进大体积的东西的家庭,要考虑冰箱门打开时所要占用的空间位置。另外门和房间过道也得考虑,以方便冰箱能顺利地运进到屋子里面。
其次,考虑冰箱的其他花费。平均来说,一款对开门式冰箱每年的耗电费用大致比冷冻箱上置冰箱或下置冰箱多花40-160元,但是对开门式冰箱的性能不如冷冻箱上置冰箱或冷冻箱下置冰箱稳定;另外,如果你喜欢自制冰冻饮料或食品,就应知道,有自动制冰功能的冰箱返修率很高。
再其次,考虑噪音。被测试的品牌当中几乎没有哪款冰箱的噪音很大。音控好的冰箱即使在冷冻压缩机工作时也非常安静。
最后,考虑总体协调性。冰箱往往是厨房里相当重要的一部分,尽管所有的厨房电器和设备颜色不一定都能很好搭配,但是风格越靠近就越不容易发现它们之间的不协调。