对数字电视可能产生的收费需要搞清楚,才能更客观地看待问题。数字电视的收费主要包括两大部分:基本收视费和付费频道费。
首先,基本收视费是针对网络传输服务的收费,是针对“网”而非“内容”的收费,这一标准一般都是经过各地的物价听证会之后确定,相当长的时间内不会发生变化。
其次,付费频道费是观众自由选择订阅付费频道所需交纳的费用,这一部分随每家订阅频道量的多寡而浮动。其实,频道付费与否,与广播电视是数字的还是模拟的没有任何关系,这只是一种经营手段而已。在国外,HBO、Discovery这些经典频道在模拟电视时代就是需要付费订阅的,就像订阅报刊、杂志一样。
在中国搞数字电视之所以引起这么大的误解和争议,就是因为我国广电业要同时完成“从模拟到数字的技术升级”、“从分散到整合的体制改革、“从免费到付费的频道内容运营”这三项任务。其实,这三个任务彼此之间没有本质的联系,所以,本来很简单的一个数字化升级,变成了动一发而牵全身的巨大工程。
那么,为了缓解矛盾,不仅仅是有线网络运营商和用户之间的矛盾,也为了缓解电视台和有线网络运营商之间的矛盾,所以在各地实施数字电视整体转换时,基本上都将原有的模拟电视节目统统放到数字平台上——也就是说,除了每月多加收的基本收视费,不会为收看节目另外掏钱,除非订阅付费频道。
综上所述,数字电视的运营不仅是技术问题,也是经济问题、市场问题、管理问题、战略问题。由于数字电视业务的实现涉及到运营商巨大的投入,因此有必要对数字电视运营成立的基础问题和依据进行研究和论证,以便建立可盈利和持续发展的数字电视运营模式 |